Ethnographier la consommation

Ce livre a pour projet premier d'aider les marketers - chercheurs, doctorants, praticiens des études de marché, étudiants -, désireux d'exploiter les méthodes ethnographiques et ne trouvant actuellement pas réponse à leurs questions en la matière, notamment celles les plus pratiques, les plus opérationnelles. Ces méthodes ethnographiques sont de plus en plus utilisées, en marketing. Les entreprises, agences de publicité, sociétés d'études, font effectivement de plus en plus appel, aujourd'hui, à des " ethno‑ ;études " (Prévot, 2007) - mettant ainsi l'accent, dans leurs investigations, sur les pratiques plus que sur les motivations, et cherchant, par l'observation, directe ou indirecte, à comprendre en profondeur les processus de décision d'achat, les usages et les comportements de consommation.